優(yōu)秀設(shè)計(jì)師
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“千帆過(guò)盡，看細(xì)水長(zhǎng)留”、“一人居一人食，于靜謐中感受生活的取舍”……基于新一代年輕群體對(duì)生活的不同感知，“素色”成為家居生活消費(fèi)主流趨勢(shì)。
而作為承接這股風(fēng)潮的最佳材質(zhì)，素色啞光磚瞬間走紅，成為2022年行業(yè)公認(rèn)的產(chǎn)品風(fēng)向之一。
無(wú)論是企業(yè)推出的新品，亦或是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃等，無(wú)一例外聚集“素色”、“質(zhì)感”、“啞光”。據(jù)《陶瓷信息》了解，目前，廣東、江西等多瓷磚生產(chǎn)區(qū)不少陶企均推出素色啞光磚，多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)：未來(lái)素色啞光類(lèi)產(chǎn)品占比將達(dá)50%。
素色啞光磚到底火到什么程度？支撐“素啞”流行背后的因素是什么？究竟什么樣的啞光磚才能算“高級(jí)啞”……
1 素色啞光火了？2022年，“素色”、“啞光”、“質(zhì)感”等熱詞一度被推至沸點(diǎn)。
一批在素色瓷磚領(lǐng)域沉淀已久的專(zhuān)業(yè)玩家，敏銳洞察到新消費(fèi)時(shí)代的趨勢(shì)變化，精準(zhǔn)布局。無(wú)論是企業(yè)推出的春季新品，還是新品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，素色啞光磚、啞光質(zhì)感磚等，都是當(dāng)之無(wú)愧的“王牌”產(chǎn)品。
有品牌在幾年前就堅(jiān)持素色啞光品類(lèi)定位，截至目前已經(jīng)推出第六代素色啞光符號(hào)新品，精準(zhǔn)有力的承接這股新的消費(fèi)潮流；亦有品牌陸續(xù)砍掉拋光磚、大理石瓷磚等品類(lèi)，徹底專(zhuān)注啞光瓷磚品類(lèi)……
與此同時(shí)，在中國(guó)陶瓷總部、華夏陶瓷城等陶瓷品牌較為集中的地方，隨處可見(jiàn)“質(zhì)感”、“素色”等高頻宣傳熱詞，不少企業(yè)亦推出諸如啞光質(zhì)感磚、微水泥瓷磚等春季新品，通過(guò)素凈的色調(diào)、柔和的產(chǎn)品光澤度、更加細(xì)節(jié)精致的紋理呈現(xiàn)，迅速“出圈”。
實(shí)際上，在2021年的廣州設(shè)計(jì)周上，就有不少企業(yè)推出了啞光素色類(lèi)產(chǎn)品，并將其展示在最顯眼的位置。
這股素色極簡(jiǎn)熱潮，不光是在陶瓷圈蔓延，在設(shè)計(jì)圈、消費(fèi)端早已火得一塌糊涂。
在小紅書(shū)平臺(tái)，奶油風(fēng)裝修、素色極簡(jiǎn)等由消費(fèi)者自發(fā)主導(dǎo)的風(fēng)潮已經(jīng)在年輕圈層快速滲透，并獲得極高的關(guān)注。而啞光磚作為承接這股風(fēng)潮的最佳選材，亦被多次“提名”。
2 多產(chǎn)區(qū)陶企聚焦“素色啞光” 產(chǎn)品占比將達(dá)50%？不惟廣東，在新的消費(fèi)趨勢(shì)迭代下，江西、福建等產(chǎn)區(qū)陶企亦敏銳嗅到這股“素色啞光”大勢(shì)。
2021年底，江西有陶企對(duì)仿古磚產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，先后推出素色柔光系列、素色質(zhì)感系列產(chǎn)品；甚至在當(dāng)?shù)匾恢币粤撩娈a(chǎn)品為主的產(chǎn)區(qū)頭部企業(yè)，也開(kāi)始聚焦素色啞光趨勢(shì)，推出素色質(zhì)感磚系列產(chǎn)品。
今年3月，江西數(shù)家陶企陸續(xù)量產(chǎn)素色質(zhì)感類(lèi)產(chǎn)品，如素色觸感系列、素色質(zhì)感系列等，甚至有企業(yè)進(jìn)行素色干粒工藝專(zhuān)線(xiàn)生產(chǎn)，銷(xiāo)量占比已經(jīng)達(dá)到企業(yè)總銷(xiāo)量的15%-20%。《陶瓷信息》了解，目前整個(gè)江西產(chǎn)區(qū)已經(jīng)有近三成陶企推出了素色啞光系列產(chǎn)品。
素色啞光
在福建，有陶企銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，其十年前去歐洲，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)啞光磚產(chǎn)品占90%，亮面產(chǎn)品占比約10%；現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，80%是亮光產(chǎn)品，接下來(lái)素色啞光類(lèi)產(chǎn)品份額一定會(huì)增加。
歐文萊品牌管理中心總經(jīng)理梁雪青表示，在以往陶企的產(chǎn)品體系中，亮面類(lèi)產(chǎn)品約占據(jù)90%，啞光類(lèi)產(chǎn)品約占據(jù)10%，但今年，預(yù)計(jì)啞光類(lèi)產(chǎn)品比例將增長(zhǎng)至50%。
同時(shí)，在江西一陶企銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人看來(lái)，未來(lái)啞光產(chǎn)品將占據(jù)其產(chǎn)品比例的50%，隨著市場(chǎng)流行風(fēng)向的變化，不惟素色，暖色調(diào)的啞光產(chǎn)品也會(huì)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。
也有保守派認(rèn)為，雖然啞光類(lèi)產(chǎn)品占比很難在一年間達(dá)到一半占比，但可以確定的是，其份額定會(huì)有一定程度的提升。
3 “素啞”流行背后是文化認(rèn)同 有店面預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)量將翻番人居空間風(fēng)格的流行和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展息息相關(guān)。
90年代以來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)刮起，人居生活條件得到極大改善，水晶燈、歐式組合家具、水刀拼接亮面瓷磚是彼時(shí)高檔裝修的標(biāo)配。在瓷磚應(yīng)用領(lǐng)域，拋光磚、微晶石等產(chǎn)品因光澤度高、色彩艷麗，深受消費(fèi)者青睞。
時(shí)至今日，Z世代、新一代年輕新中產(chǎn)成為消費(fèi)主流群體，催生出極簡(jiǎn)、素色、侘寂、奶油風(fēng)、鹽系、干凈、清新、無(wú)主燈設(shè)計(jì)等與“素”相關(guān)的家居時(shí)尚流行趨勢(shì)。
從奢華到質(zhì)樸，從繁復(fù)到簡(jiǎn)單。人居空間的發(fā)展經(jīng)歷了刪繁化簡(jiǎn)的過(guò)程。而家居風(fēng)格流行的背后，也必定有深層次的文化認(rèn)同。
“消費(fèi)群體五年會(huì)經(jīng)歷一次換代，新一代消費(fèi)者更懂得對(duì)生活的取舍，他們喜歡簡(jiǎn)單、素色，更愿意為某種生活方式買(mǎi)單。”一受訪者說(shuō)道。而且這種對(duì)于極簡(jiǎn)生活方式的認(rèn)同以及審美的同頻，已經(jīng)不再有地域之間的區(qū)隔，所以，“小鎮(zhèn)青年”逐漸進(jìn)入大眾視角。
代表高知、高審美的小紅書(shū)，不久前做過(guò)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)：過(guò)去半年，“素色”這一關(guān)鍵詞在小紅書(shū)瓷磚板塊被主動(dòng)搜索了60萬(wàn)次；在裝修板塊被搜索了80萬(wàn)次、美妝板塊搜索了 0萬(wàn)次。
放眼大家居，不難看出，“素色”早已經(jīng)大面積暈染開(kāi)來(lái)，逐漸成為人居空間的主流色調(diào)：素色墻漆、墻布、涂料；素色家具、軟裝；素色啞光瓷磚……各種材料的主題均為素色。
也正是基于此，素色啞光磚作為最能匹配當(dāng)下年輕一代對(duì)家居空間需求的材質(zhì)，正式“回歸”。
一個(gè)最為明顯的變化是，對(duì)于當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體而言，審美已經(jīng)成為一種剛需，對(duì)于瓷磚類(lèi)產(chǎn)品的選擇，他們有更加清晰的審美框架，在框架之下，有目標(biāo)的選擇產(chǎn)品。
一位在終端經(jīng)營(yíng)素色瓷磚的經(jīng)銷(xiāo)商表示，幾年前，素色啞光類(lèi)產(chǎn)品需要依靠設(shè)計(jì)師引導(dǎo)銷(xiāo)售，但是現(xiàn)在，消費(fèi)者會(huì)依據(jù)其家裝主色調(diào)，自主選擇適合的產(chǎn)品，其啞光類(lèi)的產(chǎn)品今年的銷(xiāo)售比例預(yù)計(jì)會(huì)翻番。
換言之，素色啞光磚的大火，是真正從技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)。并且這也得到了行業(yè)的一致認(rèn)同，“過(guò)去陶企推產(chǎn)品是由廠家推向消費(fèi)者，而這次素色啞光產(chǎn)品的推新則是基于終端審美需求變化，以市場(chǎng)為導(dǎo)向。”
4 做啞光易 做高級(jí)啞難“產(chǎn)品簡(jiǎn)單干凈”，成為新一代消費(fèi)群體對(duì)材料的共同認(rèn)知。從現(xiàn)代磚演變到素色啞光磚，產(chǎn)品紋理、表面工藝、光感、觸感等都已經(jīng)不斷更迭。但是，做啞光磚容易，做高級(jí)啞卻很難。
雖然眾多陶企已經(jīng)準(zhǔn)備好承接這股潮流趨勢(shì)，但最后誰(shuí)能在素色啞光江湖里一戰(zhàn)成名，則是基于產(chǎn)品是否足夠硬核，品牌是否有核心研發(fā)能力。
“目前這種趨勢(shì)對(duì)品牌有更高的要求，也并不是所有啞光磚都能賣(mài)的動(dòng)，啞光磚產(chǎn)品也會(huì)繼續(xù)細(xì)分，不同品牌會(huì)有自己的核心差異化特色，所以要有自身原創(chuàng)的元素或者工藝。比如產(chǎn)品細(xì)節(jié)、表面觸感等，通過(guò)獨(dú)特材料表現(xiàn)，將空間氛圍拿捏的恰到好處。”
為此，不少品牌已經(jīng)形成共識(shí)——做素色啞光磚，一定要有易于辨識(shí)的品牌調(diào)性。
有受訪者表示，相對(duì)于亮面磚，啞光磚對(duì)生產(chǎn)的要求則更高，需要工藝技術(shù)、設(shè)計(jì)能力（產(chǎn)品設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)師空間應(yīng)用能力）的助推，否則很難有競(jìng)爭(zhēng)力。同樣，也正是因?yàn)楫?dāng)下陶業(yè)生產(chǎn)工藝水平的提升，才迎來(lái)了啞光磚的春天。
據(jù)《陶瓷信息》了解，在江西的瓷磚生產(chǎn)區(qū)，陶瓷企業(yè)推出的素色啞光磚主要以干粒質(zhì)感面、啞光平面兩種工藝居多；在廣東，啞光磚的產(chǎn)品元素及工藝呈現(xiàn)方式則更加多樣化。
在前不久發(fā)布的素色瓷磚生產(chǎn)制造商歐文萊陶瓷的第六代符號(hào)新品——清新系素色產(chǎn)品，從“色紋光觸”四大維度出發(fā)，應(yīng)用一體燒成工藝、“高清透色”技術(shù)、CS柔色技術(shù)等，以極致的細(xì)節(jié)肌理，清晰清透的產(chǎn)品紋理細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)出時(shí)尚自然的高級(jí)啞肌膚面。
根據(jù)素色瓷磚生產(chǎn)制造商之一的歐文萊陶瓷負(fù)責(zé)人介紹，素，不是狹義上的黑白灰，是以素色、素顏、素質(zhì)為審美準(zhǔn)則的生活追求，是干凈簡(jiǎn)潔、自然舒適的家居空間狀態(tài)。產(chǎn)品之于用戶(hù)，是要讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都理所當(dāng)然——理所當(dāng)然的這樣設(shè)計(jì)，理所當(dāng)然的這樣用材，理所當(dāng)然的這樣取舍。
該企業(yè)代表梁雪青表示，啞光不僅是啞的問(wèn)題，而是要在啞光的基礎(chǔ)上，通過(guò)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，保持材質(zhì)的高級(jí)感，這才是具備高級(jí)啞特性的素色產(chǎn)品。
毫無(wú)疑問(wèn)，素色啞光磚有可能會(huì)成為繼巖板之后，陶企的另一大產(chǎn)品聚焦點(diǎn)，未來(lái)的啞光磚戰(zhàn)場(chǎng)，最終還是歸于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的比拼。
江湖之大，有人隨大流往里沖，有人身懷絕技，亦有人被淘汰。
注：文章部分配圖來(lái)源于歐文萊第六代符號(hào)新品“清新系”素色產(chǎn)品空間效果圖及歐文萊素色瓷磚終端實(shí)景應(yīng)用案例，原標(biāo)題：占比將達(dá)50%？今年素色啞光磚為何爆火
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